雖然單單一個(gè)法網(wǎng)無(wú)法填上NBA留下的空缺,但這張新牌已然成為T(mén)NT撬動(dòng)北美網(wǎng)球市場(chǎng)、填補(bǔ)體育版權(quán)矩陣的新法寶。
文|朱健文
當(dāng)Philip Chatier Stadium的計(jì)時(shí)器達(dá)到5小時(shí)29分鐘時(shí),觀眾無(wú)法再抑制他們的興奮。最初令人窒息的每份服務(wù)變成了喊叫聲和歡呼。當(dāng)阿爾卡拉斯在右角贏得了一個(gè)“外部”并贏得冠軍點(diǎn)時(shí),法國(guó)公開(kāi)的男子單打決賽足以在歷史上錄制。
目前,不僅阿爾卡拉斯和他的粉絲,而且還有華納兄弟勘探(WBD)的高級(jí)管理人員及其TNT America(以下稱(chēng)為T(mén)NT)都必須在臉上帶有驕傲的微笑。在獲得美國(guó)法國(guó)公開(kāi)賽版權(quán)的第一年,TNT目睹了比賽歷史上最長(zhǎng)的經(jīng)典決賽。這次,TNT的新版權(quán)布局是一個(gè)大賭注,顯然是一個(gè)良好的開(kāi)始。
TNT見(jiàn)證了阿爾卡拉斯和新南方之間的史詩(shī)般的攤牌
圖片:TNT運(yùn)動(dòng)
多平臺(tái)分發(fā)掌握流量密碼
TNT美國(guó)法網(wǎng)首秀開(kāi)門(mén)紅
時(shí)間可以追溯到一年前。 2024年6月,WBD在10年內(nèi)以6.5億美元(約46.7億元)的6.5億美元(約46.7億元)贏得了法國(guó)公開(kāi)賽版權(quán),并通過(guò)TNT領(lǐng)導(dǎo)的一系列平臺(tái)在美國(guó)廣播。此舉還意味著NBC和法國(guó)公開(kāi)賽之間的12年合同將在2024年結(jié)束。值得一提的是,與NBC的1200萬(wàn)美元報(bào)價(jià)相比,WBD的報(bào)價(jià)這次是巨大的差異。一方面,它突出了過(guò)去十年中體育版權(quán)的通貨膨脹,另一方面,它還反映了WBD在體育版權(quán)布局中的果斷性和堅(jiān)定性。 WBD內(nèi)容生產(chǎn)和業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Scott Young說(shuō):“我們要確保WBD在英國(guó),歐洲和美國(guó)帶來(lái)前所未有的網(wǎng)球觀看經(jīng)驗(yàn)。”
2025年,法國(guó)公開(kāi)賽在取代NBC后成為T(mén)NT在美國(guó)的首次亮相,而法國(guó)公開(kāi)賽在歐洲的廣播(法國(guó)除外)是由WBD的TNT UK和歐洲體育完成的。根據(jù)WBD的官方網(wǎng)站,該法國(guó)公開(kāi)賽的所有版權(quán)內(nèi)容都將通過(guò)TNT,Max和Trutv的三個(gè)平臺(tái)以及兩個(gè)主要在線(xiàn)媒體,Bleacher Report和House of Highlights向觀眾分發(fā)。作為主要流媒體平臺(tái),TNT已制作了來(lái)自巴黎的近300個(gè)小時(shí)的實(shí)時(shí)內(nèi)容,其中包括重要的日常比賽和工作室計(jì)劃,包括預(yù)覽和賽后訪(fǎng)談?dòng)?jì)劃,名為“ Live in Roland-Garros”。該程序的細(xì)節(jié)還可以反映受版權(quán)事件的TNT的操作特征。
該節(jié)目“ Roland-Garros”的節(jié)目匯集了30多個(gè)網(wǎng)球名人,包括McEnroy,Agassi,Henman和Big Williams,以及多個(gè)網(wǎng)球記者。通過(guò)專(zhuān)業(yè)精神和名人效應(yīng),除了活動(dòng)期間,它除了活動(dòng)外,它成為T(mén)NT的ACE計(jì)劃和交通責(zé)任。通過(guò)在羅蘭·加洛斯(Roland Garros)的粉絲區(qū)域附近建立一個(gè)戶(hù)外工作室,TNT為離線(xiàn)粉絲提供了觀看玩家采訪(fǎng)和來(lái)賓分析特寫(xiě)的機(jī)會(huì),并使在線(xiàn)觀眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍有了更強(qiáng)的感覺(jué)。
Alcalas是TNT French Open Studio的客人
圖片:TNT運(yùn)動(dòng)
TNT顯然是通過(guò)選擇McEnroe來(lái)取得了預(yù)期的結(jié)果,McEnroe以他的脾氣暴躁和當(dāng)年在球場(chǎng)上的非凡言論而聞名。就在阿爾卡拉斯和西娜的決賽之間,“羅蘭- 加羅斯的現(xiàn)場(chǎng)”計(jì)劃開(kāi)始像往常一樣對(duì)決賽的前景。在羅蘭·加洛斯(Roland Garros)的錄音室中,兩個(gè)名人亨曼(Henman)和埃弗特(Evert)談到了游戲的預(yù)覽,但麥克島的位置空無(wú)一人。直到演出開(kāi)始后的幾分鐘,麥肯羅才遲到了。即使面對(duì)客人和主持人“他總是遲到”的笑話(huà),他直接反駁說(shuō):“我只是保證TNT在官方比賽開(kāi)始時(shí)上班,這并不遲到?!闭珙A(yù)期的那樣,第二天,McEnroe和TNT在主要體育媒體上占據(jù)了很多頁(yè)面。無(wú)論這是該計(jì)劃的“腳本”還是真正的現(xiàn)場(chǎng)廣播事故,TNT都可以說(shuō)已經(jīng)獲得了足夠的流量。
麥肯羅(McEnroe)遲到了鏡子體育版上的直播
圖片:鏡子的屏幕截圖
另一個(gè)流媒體平臺(tái)Max涵蓋了從合格比賽到?jīng)Q賽的900多個(gè)游戲的完整時(shí)間表,以及從第一輪開(kāi)始的“觀看四場(chǎng)比賽”的多視圖模式,使觀眾可以同時(shí)注意多個(gè)焦點(diǎn)游戲。 WBD的其他電視頻道TRUTV播放了一個(gè)名為“ Roland-Garros的集會(huì)”的節(jié)目。該程序采用“鞭打表演”模式,通過(guò)在不同的比賽鏡頭之間切換,觀眾的觀看體驗(yàn)可以免于游戲間隔或廣告的影響。該模型在NFL的應(yīng)用中最有代表性,現(xiàn)在TNT在將其移植到法國(guó)公開(kāi)賽方面也取得了良好的結(jié)果。
TNT屏幕墻顯示覆蓋18個(gè)法院的圖片
圖片:TNT運(yùn)動(dòng)
根據(jù)WBD的說(shuō)法,法國(guó)公開(kāi)賽的前八天TNT的平均每日觀眾達(dá)到292,000,與去年同期NBC的數(shù)據(jù)相比增長(zhǎng)了23。借助TRUTV和MAX,總觀看時(shí)間的同比增長(zhǎng)了53。謝爾頓和阿爾卡斯之間的比賽記錄了840,000名觀眾的峰值。盡管尚未宣布法國(guó)公開(kāi)賽的最后一周的數(shù)據(jù)以及TNT的總訂閱數(shù)量,但高夫贏得了冠軍,四名美國(guó)球員進(jìn)入了男子和女子單打四分之一決賽,這是美國(guó)球員的出色法國(guó)公開(kāi)記錄,預(yù)測(cè),整體數(shù)據(jù)將比第一周更出色。
押寶法網(wǎng),高風(fēng)險(xiǎn)高收益
對(duì)于TNT而言,可以說(shuō)法國(guó)公開(kāi)賽的布局是一個(gè)冒險(xiǎn)的,但注定是一個(gè)巨大的舉動(dòng)。
TNT上次播放網(wǎng)球比賽的歷史可以追溯到2000年至2002年的溫布爾登公開(kāi)賽??梢哉f(shuō),這次TNT的法國(guó)公開(kāi)賽首次亮相是新手,美國(guó)國(guó)內(nèi)觀眾也對(duì)TNT是否可以打開(kāi)法國(guó)的公開(kāi)良好充滿(mǎn)不確定性。畢竟,福克斯在2015 - 2019年美國(guó)高爾夫公開(kāi)賽上擁有“滑鐵盧”。此外,高版權(quán)費(fèi)也是TNT上懸掛的一把鋒利的劍。該活動(dòng)在短短兩周內(nèi)是否可以收到預(yù)期的結(jié)果,一次充滿(mǎn)了問(wèn)題。
幸運(yùn)的是,TNT并不孤單,WBD的歐洲體育是重要的戰(zhàn)略資源。作為在歐洲50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)法國(guó)公開(kāi)賽的廣播機(jī)構(gòu),歐洲體育在法國(guó)公開(kāi)賽的版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)WBD框架內(nèi)的合作,TNT獲得了運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),并通過(guò)歐洲體育運(yùn)動(dòng)分享了豐富的網(wǎng)球?qū)I(yè)人士,歐洲體育還借了TNT在法國(guó)公開(kāi)賽期間在Roland Garros的工作室中制作節(jié)目。根據(jù)WBD,TNT和歐洲體育,在整個(gè)大西洋方面的資源共享。
歐洲體育訪(fǎng)談在TNT Studio中接受Djokovic
圖片:WBD
毫無(wú)疑問(wèn),網(wǎng)球具有全球影響力,尤其是在美國(guó)。盡管費(fèi)德勒(Federer),納達(dá)爾(Nadal)和德約科維奇(Djokovic)的“三大時(shí)代”已從歷史階段撤回,但阿爾卡斯(Alcalas)和西娜(Alcalas and Sina)是一對(duì)同等匹配的00s后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,他們注定是下一個(gè)十年中男子網(wǎng)球的主題,在下一個(gè)十年中,在美國(guó)的軍團(tuán)中,由Tommy Paul,F(xiàn)ritz,sherse and Sherse的美國(guó)軍團(tuán)代表,曾與Sherse競(jìng)爭(zhēng)過(guò)。威廉姆斯姐妹退休后,“天才女孩”高福迅速升起并及時(shí)填補(bǔ)了空缺。在今年成功地突破了“第一個(gè)大滿(mǎn)貫”之后,他成為了美國(guó)網(wǎng)球的新偶像。凱斯(Case),佩古拉(Pegula)和納瓦羅(Navarro)等著名球員一直使人們想起美國(guó)網(wǎng)球的實(shí)力。
盡管美國(guó)公開(kāi)賽和溫網(wǎng)一直是美國(guó)更受歡迎的網(wǎng)球大滿(mǎn)貫賽事,并且這兩個(gè)活動(dòng)的版權(quán)仍然受到ESPN的控制,因?yàn)楦叻蚪衲晔状乌A得了法國(guó)公開(kāi)賽,但羅蘭·加洛斯(Roland Garros)在美國(guó)的關(guān)注將進(jìn)一步擴(kuò)大。保羅,凱斯(Case)和其他人還利用他們的實(shí)際表現(xiàn)改變了美國(guó)球員通常表現(xiàn)的刻板印象,比克萊競(jìng)技場(chǎng)(Clay Arenas)的其他大滿(mǎn)貫。
當(dāng)NBA今年進(jìn)入決賽時(shí),TNT正式失去了NBA ACE。 36年來(lái),NBA一直是TNT下的主要IP。此外,TNT還擁有各種體育版權(quán),例如NASCAR賽車(chē),MLB,NHL,NCAA籃球/美式足球,2025年俱樂(lè)部世界杯,美國(guó)摔跤AEW等。目前,法國(guó)公開(kāi)賽可以被視為T(mén)NT填補(bǔ)體育運(yùn)動(dòng)的新魔法武器。盡管僅法國(guó)公開(kāi)賽就無(wú)法填補(bǔ)NBA留下的空缺,但這張新卡已成為T(mén)NT Sports Sports版權(quán)矩陣中全球最著名的IP之一。 TNT通過(guò)法國(guó)公開(kāi)賽努力利用北美網(wǎng)球市場(chǎng),而TNT努力在不同領(lǐng)域?qū)で笤鲩L(zhǎng)的增長(zhǎng)。
法網(wǎng)只是TNT版權(quán)新布局的起步
盡管2025年法國(guó)公開(kāi)賽的成功使TNT感到滿(mǎn)意,但僅僅一年的時(shí)間就開(kāi)始了十年的計(jì)劃。 TNT仍需要根據(jù)未來(lái)九年的今年活動(dòng)的廣播,可以?huà)伖饩W(wǎng)球比賽的運(yùn)營(yíng)和比賽。在美國(guó)市場(chǎng),TNT僅贏得了法國(guó)公開(kāi)賽。與其他三個(gè)大滿(mǎn)貫,ATP和WTA巡回賽計(jì)劃相比,為期兩周的活動(dòng)周期太有限了。將來(lái),有必要在網(wǎng)球一級(jí)擴(kuò)大布局,以鞏固法國(guó)公開(kāi)賽的增加。
應(yīng)當(dāng)指出的是,法國(guó)對(duì)WBD歐洲體育運(yùn)動(dòng)的公開(kāi)版權(quán)將于2026年到期,相關(guān)合同續(xù)簽談判將很快啟動(dòng)。如果無(wú)法以理想價(jià)格完成續(xù)訂,則TNT和WBD可能會(huì)面臨一些預(yù)算和運(yùn)營(yíng)壓力。但是,可以肯定的是,WBD將在未來(lái)繼續(xù)探索更多體育版權(quán)的機(jī)會(huì),將版權(quán)資源整合在其他市場(chǎng)中,并增強(qiáng)其平臺(tái)(包括TNT)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
注:本文封面圖來(lái)自TNT Sports