關于魔術的真實存在有很多“證據(jù)”，但哈里伯頓今年在NBA季后賽中貢獻了四次。
6月6日，北京時間，在NBA決賽的第一季度末，當時都是士兵的步行者一直擊中鑰匙球，平滑13分的差距， 哈利伯頓又一次接過籃球，急停中投命中，以一種意想不到的方式從聯(lián)盟第一手中搶下一個主場，也完成了他在這趟季后賽之旅的第四次絕殺。
在此之前，整個NBA歷史上從未有任何球隊可以轉(zhuǎn)過桌子并在決賽的最后3分鐘落后9分時贏得比賽。
歷史級別的表現(xiàn)。
資料來源：Athlon Sports
在社交媒體上，哈利（Harry）還以這一連勝率趕到國內(nèi)外的各種熱門搜索清單，引發(fā)了今年NBA季后賽中最激烈的交通浪潮。
在接下來的答案中，在賽后新聞發(fā)布會上， 面對擠滿整間屋子的記者們，哈利到場后做的第一件事，則是不緊不慢地將剛剛完成首秀的PUMA Hali 1專屬簽名鞋，放在了桌上最顯眼的位置。 ，他甚至直接將這雙鞋視為“秘密武器”，將被擊中最終勝利。
盡管人們的眼睛仍在著眼于這種史詩般的逆轉(zhuǎn)和明星的神奇性能，但Puma已經(jīng)利用了“ Harry Magic”來完成近年來最準確，最敏銳的品牌市場，并且時機非常適合Star Signature Shoe的營銷軌跡。
資料來源：Pumahoops
據(jù)報道，在本賽季，PUMA的 在去年隨隊征戰(zhàn)巴黎奧運時，PUMA便已經(jīng)與哈利團隊 接觸，并成功在今年新賽季常規(guī)賽開始之前，官宣了雙方的正式合作。 將推出一個具有個人特征的主題PE，以在其All-Pro Nitro鞋子周圍度過度上，并成功地將PUMA的品牌氣質(zhì)印在了這個潛在的全明星控球后衛(wèi)上。
但是，在常規(guī)賽中，盡管步行者終于站在東部的第四名，但就表演，比賽風格或故事情節(jié)而言，哈里伯頓并不是聯(lián)盟中最出色的團隊。即使增加了新的援助Siakam，與去年相比，數(shù)據(jù)也沒有上升，而是下降了。
在越來越苛刻的媒體環(huán)境中，這是一個致命的——，與年輕球員的聲譽相對應， 在 《The Athletic》 發(fā)布的球員匿名調(diào)查中，哈利伯頓也被扣上了「最被高估球員」的名號。
時間的齒輪不斷轉(zhuǎn)動，Puma也隱藏在黑暗中，等待機會爆炸。
資料來源：Pumahoops
步行者表現(xiàn)出自己的力量并消除了騎士隊之后，東部會議的第一個紀錄是4-1，哈里伯頓曾在社交媒體上發(fā)布“ Hali 1”高跟鞋，這導致了一波討論和猜測。
在令人耳目一新的東部會議決賽中，哈利不僅再次展示了他的關鍵能力，復制了著名的“喉嚨鎖”場景，而且在第五場比賽中獲得了32分，12個籃板，15次助攻，4次搶斷和0個失誤。 Puma不僅為All-Pro Nitro發(fā)表了最后一波宣傳，而且還正式宣布Halliburton的個人徽標向外界宣布，這是“最高估”的主題。
最終，在決賽前幾個小時，PUMA的官方社交媒體突襲了Hali 1鞋模型，發(fā)現(xiàn)了其下一階段的ACE籃球簽名產(chǎn)品，找到了最高的，最多的交通和引起注意的首次亮相方法。
全世界都沒想到他能走這么遠，只有PUMA始終做好了準備。
資料來源：Pumahoops
據(jù)悉，Hali 1由PUMA新任籃球產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)薩拉赫·本布里（Salehe Bembury）親自操刀設計， 在第一個配色方案中，不使用PUMA鞋類產(chǎn)品上更常見的軌道徽標。取而代之的是，采用了經(jīng)典的美洲獅徽標，該徽標與上位置的弧線相匹配。
Yahoo Sports曾經(jīng)透露， 本布里在去年8月上任后做的第一件事，就是選定哈里伯頓作為品牌未來的主要代言人之一。
“輪胎（Halliburton）具有非常高級的美感，因此我們的溝通過程非常柔滑，這非常罕見。” Benbri曾經(jīng)在美國告訴運動鞋帳戶。
除了設計外，如果我們從整個營銷鏈接中追蹤，那么Puma的展示不是“搶點”運氣的爆發(fā)，而是一種高度自學和冒險的產(chǎn)品和品牌計劃—— 從選定球員、到打磨產(chǎn)品，最后把控節(jié)點，讓品牌成為史詩級時刻的一部分，無一不體現(xiàn)著PUMA籃球愈發(fā)成熟的品牌哲學。
與該品牌下的另一個標志性明星—— Lamelo Ball的簽名鞋系列相比，它故意打破了所謂的“標準簽名鞋”設計公式，從顏色匹配到設計語言，因此自出生以來就具有強烈的認可和個人表達方式，它是 如今的Hali 1，顯然不是去復制拉梅洛的另一份模板，而是順著球員本身的氣質(zhì)與表達方式，重新搭建一套完全不同的視覺邏輯。
與克萊德（Clyde）系列具有濃厚的聲譽和更為保守的整體概念相比，在哈利（Hali）1上反映的puma籃球的語言與肉眼變得更加尖銳。
如果我們將觀點進一步發(fā)展，那么在此階段，PUMA可能最需要的。
在2025年的第一季度，PUMA銷售額達到了107.6億歐元，鞋類銷售同比增長2.4，達到11.86億歐元，其總體增長趨勢相對平穩(wěn)。盡管Sanqiu系列和All-Pro Nitro等產(chǎn)品逐漸獲得了一群忠實的消費者，但它們并沒有幫助PUMA從品牌水平上在消費市場中建立獨特的競爭力。
現(xiàn)在，通過將簽名鞋綁定到哈利伯頓歷史悠久的季后賽旅程， PUMA也成功向市場傳遞明確信號：我們?nèi)允琼敿壐偧紙鼍爸械馁x能者，而非潮流的附庸。
回顧1998年NBA決賽的第6場比賽，當邁克爾·喬丹（Michael Jordan）在最后一刻將拜倫·羅素（Byron Russell）擊倒，打進了勝利進球，幫助公牛王朝完成了第二個“連續(xù)三個連續(xù)的冠軍”，黑色和紅色的AJ14運動鞋在他的腳下也成為了這一刻無數(shù)球迷的經(jīng)典賽，他們在這一刻的冰冷了。
和 Jordan Brand之所以能夠從一個單純的運動品牌，一步步深化為球迷心中的文化符號，也與喬丹所創(chuàng)造的一系列經(jīng)典時刻的深度綁定脫不開關系。
回到現(xiàn)在， 當PUMA以完美的時間軌跡，在今年總決賽讓Hali 1借助一系列的時刻和畫面深刻烙印進球迷的記憶里，也能夠幫助自身最大限度地實現(xiàn)在市場上銷量與品牌聲量的轉(zhuǎn)化效益。
資料來源：NBA官方網(wǎng)站
耐克仍在尋找下一個科比和詹姆斯，而阿迪達斯則繼續(xù)以無限親密的設計語言來嘗試愛德華茲和其他人，而彪馬則利用季后賽旅程來連接玩家表達和品牌語言的進化路徑。
這可能并不能立即確定籃球消費市場的份額，但是以長期的順序，這種打擊足夠敏銳。
